ИИ-ролик в FMCG дал досматриваемость 93% — что из кейса «Увелки» повторить малому бренду
Новости·10 июля 2026·3 мин чтения
Коротко
В кейсе Buzzoola и «Увелки» ИИ-видеокреатив в FMCG дал досматриваемость 93% при цели 70% и рост знания бренда на 7 пунктов. Но результат — это связка ИИ-креатива с настройкой показов, а не один ролик сам по себе.
Buzzoola и бренд каш «Увелка» (ООО «Ресурс») опубликовали 10 июля кейс с ИИ-видеорекламой. Ролик сгенерировали нейросетью, чтобы выделиться в FMCG, где обычно снимают актёров и реальный продукт.
Результаты против плановых целей:
досматриваемость (VTR) — 93% при цели 70%;
CTR — 1,5% при цели 0,95%;
отказы — 33% при допустимых 60%;
среднее время на сайте — 56 секунд при цели 30;
знание бренда — рост на 7 пунктов (16% против 9,1% в контрольной группе);
намерение купить — 7,4% при цели 5,2%.
Параллельно ML-алгоритмы анализировали до 20 параметров в реальном времени: перераспределяли бюджет, отсекали некачественный трафик и подбирали площадки на DSP Buzzoola. Планированием занималась Media Instinct Group, пре-тест проводили Tiburon и Fastuna. Аудитория — россияне 18–45 лет вне Москвы и Санкт-Петербурга.
