Заодно разбираемся с мифом об обязательной маркировке ИИ: закон подписан 26 июля, но обязанности помечать ИИ-контент он не вводит и штрафов за отсутствие пометки не предусматривает. Законопроект, который такую обязанность вводил, Госдума отклонила в июне. Маркировка касается только фото, видео и звука от больших моделей — текст под неё не попадает вовсе.
Насколько сильно совет нейросети двигает выбор покупателя, показал эксперимент Принстонского университета — его приводит Sostav в разборе нового закона об ИИ. Когда модель просят ненавязчиво подтолкнуть человека к конкретному товару, доля выбора этого товара подскакивает с 22,4% — как при обычном поиске — до 61,2%.
Самое неприятное дальше. Прямая пометка «Sponsored» картину почти не меняет: спонсируемый товар всё равно выбирают 55,5% участников. А если модели велеть не выдавать своих намерений, подмену распознаёт меньше одного человека из десяти.
22,4% → 61,2%
доля выбора товара, когда модель к нему подталкивает
55,5%
остаётся даже с прямой пометкой «Sponsored»
<1 из 10
замечают подмену, если модель скрывает намерение
Теперь про закон, вокруг которого много путаницы. 26 июля 2026 года подписан федеральный закон о поддержке развития технологий искусственного интеллекта. Основная часть действует с 1 сентября 2026 года, нормы о маркировке — только с 1 марта 2027-го.
И ключевое, что стоит запомнить: обязательной маркировки ИИ-контента закон не вводит. Поставить пометку — право автора, а не обязанность, штрафов за её отсутствие нет. Отдельный законопроект, который вводил такую обязанность и санкции для юрлиц, Госдума отклонила в июне 2026 года. Сама маркировка касается только фото, видео и звука, созданных большими моделями (крупнее миллиарда параметров). Текст закон не трогает вовсе — статьи, посты и рассылки под эту норму не попадают.
В Евросоюзе выбрали другой путь: со 2 августа 2026 года действует статья 50 регламента об ИИ, которая обязывает раскрывать применение ИИ в чат-ботах и помечать синтетический контент.
Одну оговорку сделаем сами: разбор для Sostav готовил технический директор компании, которая продаёт мониторинг видимости брендов в нейросетях, — вывод «мониторинг нужен постоянно» стоит читать с этой поправкой. Цифры при этом чужие, из университетского эксперимента.
