Кейсы Медиа События Интеграторам О проекте AI-разбор
Новости Кейсы рынка

Кто в компании должен отвечать за GEO: мнения экспертов Яндекса и ГигаЧата

Коротко

Sostav спросил экспертов Поиска Яндекса, ГигаЧата и RW+, кто должен отвечать за GEO — видимость бизнеса в ответах нейросетей. Вывод: никто в одиночку. SEO отвечает за доступность, продукт — за факты, маркетинг и PR — за понятные материалы. По опросу Outcomes Rocket, 63,5% маркетологов уже почувствовали влияние ИИ-поиска, но лишь 17,1% ставят цитируемость в ИИ отдельной целью.

Кто в компании должен отвечать за GEO — llmcase.ru

Sostav разобрал вопрос, который скоро встанет перед каждым бизнесом: кому поручить GEO — работу над тем, чтобы компания попадала в ответы нейросетей.

Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса, считает, что вклад маркетологов, пиарщиков и продуктовых команд в поисковую видимость сильно недооценён: именно они создают продукт и контекст его пользы. Его практический приём — идти к продажникам и поддержке и спрашивать, почему сорвалась сделка: из этих ответов получаются содержательные материалы.

Александр Иванов, директор по продукту ГигаЧата, объясняет механику: языковая модель раскладывает вопрос пользователя на несколько уточняющих подзадач — поэтому материал конкурирует не по совпадению с формулировкой запроса, а по способности закрыть связанные вопросы.

Цифры глобального опроса Outcomes Rocket (858 специалистов по маркетингу и PR): 63,5% говорят, что генеративный поиск повлиял на их PR-стратегию, но лишь 17,1% ставят видимость в ИИ-ответах самостоятельной целью; 41,1% уже отслеживают упоминания бренда в ИИ-поиске.

Вывод материала: GEO — межфункциональный процесс. SEO обеспечивает техническую доступность, продукт и клиентские команды — фактическую основу, маркетинг и PR — перевод экспертизы в понятные материалы, аналитика — проверку результата.

Источник: Sostav
AI-разбор за 30 секунд
Сверим вашу нишу с внедрениями ИИ в похожие компании и покажем, где утекают заявки — за 30 секунд.
Пройти AI-разбор →
llmcase.ru

Новостная лента llmcase.ru. Коротко обозреваем новости про ИИ и разбираем, что это значит для бизнеса в России. Больше материалов — в блоге автора.