Брендовый поиск перестаёт мерить спрос: 96% коммерческих запросов теперь с ИИ-обзором
Новости·22 июля 2026·2-3 мин чтения
Коротко
Почти все коммерческие запросы теперь сопровождаются ИИ-обзором (данные по западному рынку). Падение брендового поиска больше не значит падение спроса — метрику видимости пора менять, пока тренд не пришёл в Яндекс.
Sostav со ссылкой на американское издание MarTech приводит показательную цифру: примерно за год доля коммерческих запросов, в которых пользователь получает сгенерированный нейросетью обзор, выросла с 57,2% до 95,9% (к июню 2026). Иначе говоря, почти по любому запросу «купить / выбрать / сравнить» человек сначала видит готовый ИИ-ответ, а не десять синих ссылок.
Сразу честная оговорка: это данные по западному рынку (MarTech пишет про США и глобальный поиск, конкретный поисковик и методика в пересказе не названы). Напрямую на Россию и Яндекс это не переносится. Но направление то же самое, и в РФ оно уже фиксируется отдельными исследованиями про рост ИИ-поиска. Материал Sostav.
Падение числа брендовых запросов больше не равно падению спроса. Нейросеть всё чаще сравнивает и рекомендует за пользователя — человек просто не набирает название вашей компании отдельно.
