Международный опрос показал: генеративным ИИ пользуются почти все маркетологи, и он поднял не только объём, но и качество контента.
Однако узкое место — данные: 67% строят брифы на демографии и лишь 17% используют поведенческие сигналы аудитории; нехватку таких данных 45% назвали главным пробелом.
Исследование Warc и TikTok «The New Creative Advantage» (опрос 400 маркетологов из Великобритании, США, Австралии и Бразилии — России в выборке нет) описывает, как ИИ уже встроился в креатив:
72%
используют генеративный ИИ регулярно
88%
выросли в объёме создаваемого креатива
45%
отметили значимый рост качества контента
17%
используют поведенческие сигналы аудитории (остальные — демографию)
Ключевой вывод авторов: объём креатива ИИ поднял у всех, а вот отрыв в качестве даёт не покупка нового инструмента, а качество входных данных о клиенте. 45% прямо назвали нехватку поведенческих данных главным пробелом. Данные — в материале AdIndex.
