Агентство Brainlabs свело данные веб-аналитики по 54 своим клиентам за период с января 2025 по апрель 2026 года. Состав: 24 компании из США, 24 из Великобритании, шесть с других рынков, 29 из них — крупные, от тысячи сотрудников. Разбор опубликовал Digiday.
Суммарный органический трафик упал на 10,5% — со 140,1 млн до 125,4 млн визитов. Просели 46 клиентов из 54. Перелом агентство относит к сентябрю 2025 года, когда ИИ-ответы стали появляться минимум на 30% страниц поисковой выдачи в США.
Но дальше начинается вторая половина картины, которой обычно нет в паникующих заголовках. За тот же период переходы из нейросетей выросли на 163%, а целевые действия, пришедшие из этих источников, — на 335%. И главное: частота, с которой такие посетители совершают целевое действие, в полтора раза выше, чем у обычного поискового трафика.
Три честные оговорки, без которых эта новость превращается в рекламу.
Первая, про масштаб. Переходов из нейросетей — около 200 тысяч в месяц, тогда как органических визитов 15-20 миллионов в месяц. То есть новый канал — это примерно процент от старого. Он растёт быстро и конвертит лучше, но объём пока крошечный, и заменить им поиск нельзя.
Вторая, про то, что считается целевым действием. В замере это не только покупка: туда же входят подписка на рассылку и даже долистывание страницы до конца. Поэтому «покупают в полтора раза чаще» — неверная формулировка, правильная — «в полтора раза чаще доходят до целевого действия».
Третья, про источник. Это клиентская база одного агентства, а не случайная выборка, и вывод статьи — «пора относиться к этому каналу серьёзно и включать его в отчётность» — звучит из уст менеджера того самого агентства, которое продаёт работу с этим каналом. Причинность тоже не доказана: совпадение по времени с появлением ИИ-ответов есть, контрольной группы нет.
Отдельно по отраслям, но только качественно — конкретных процентов в источнике нет. Сильнее всего просели фитнес, финансовые технологии, страхование и товары повседневного спроса. Меньше всего пострадали розница, красота и развлечения, и они же получили наибольший прирост из нейросетей.
