OpenAI объявила о расширении рекламы в ChatGPT на 31 европейскую страну — компания называет это своим крупнейшим расширением на сегодня. Тесты шли в США с февраля, за полгода добавились ещё восемь рынков.
Что именно там появилось, стоит перечислить, потому что это уже не эксперимент, а полноценный рекламный инструментарий. Оплата за показы и за клики, плюс оптимизация под конверсии. Геотаргетинг. Загрузка собственных аудиторий. Собственный пиксель и передача конверсий через программный интерфейс, а также интеграции со сторонними системами замера.
Важная деталь, которую стоит знать пользователям: реклама показывается только на бесплатном и младшем платном тарифах. Подписки уровнем выше остаются без рекламы. Компания также заявляет, что объявления всегда помечены, отделены от ответов и на сами ответы не влияют, а переписки рекламодателям не передаются. Проверить это со стороны нельзя — это заявление компании о себе.
Теперь про порог входа. Глава агентства Accuracast Фархад Дивеча сказал изданию Digiday, что минимальный размер загружаемой аудитории сейчас — 25 тысяч человек, и добавил: «Это только корпоративный клиент. У большинства малых бизнесов нет базы на 25 тысяч контактов, которую можно загрузить». Официально компания этот порог не подтверждала, второго независимого источника у цифры нет — так что относиться к ней надо как к оценке участника рынка, а не как к факту.
Косвенно фокус на крупных подтверждается по-другому: OpenAI ищет руководителя корпоративного маркетинга рекламного направления с вилкой от 374 до 415 тысяч долларов в год, чтобы позиционировать площадку как премиальную для крупнейших маркетологов и агентств. Анонимный собеседник Digiday из индустрии говорит, что представители компании об этом фокусе говорят прямо: сначала нужна первая выручка, а команда под малый бизнес только собирается.
Самостоятельный рекламный кабинет в Европе обещан позже этим летом. В США часть функций уже работает.
Россия в анонсе не фигурирует — речь только о европейских рынках, полного списка из 31 страны компания не публиковала.
